东方树叶龙井春茶限时上线，农夫山泉茶饮成第一增长极

蓝鲸新闻4月1日讯（记者 朱欣悦）4月1日，农夫山泉核心大单品东方树叶2026春季限定龙井春茶正式开启限季发售，产品同步登陆京东、天猫、拼多多、抖音等电商平台，山姆APP及线下渠道也已同步上架。该产品售价119.9元/箱（内含15瓶350ml装）。

这是东方树叶连续第5年推出龙井春茶限定单品。2022年该产品首次面市，首批限量5000箱上线仅3天便售罄；2023年龙井春茶放量至5万箱，仍保持热销态势，7天内售空；2024年热度迎来爆发，首批5万箱17小时售罄，第二批5万箱更创下开售1分钟售出1万箱、1小时内全部售空的纪录。

据上海证券报报道，2025 年东方树叶龙井新茶依旧一瓶难求，消费者购买热情不减，产品上市首日销售额达到2024年同期的近2.5倍。

4月1日16时左右，蓝鲸新闻记者在淘宝农夫山泉官方旗舰店看到，龙井新茶产品页面显示已售1万+。

据农夫山泉最新财报数据，2025年农夫山泉茶饮料业务实现营收215.96亿元，同比增长约29%，在公司总营收中的占比提升至41.1%，这也是茶饮料业务首次超越包装水，成为农夫山泉第一大收入来源。

其中东方树叶成为核心增长引擎。此前，勤策消费研究推出的《2025年中国无糖茶行业研究报告》显示，东方树叶以75%的市场份额领跑无糖茶市场。

为此，农夫山泉董事长钟睒睒在财报中专门提到了茶饮，他表示，中国茶物种的多样性和中国茶文化的博大精深为我们茶业务的拓展奠定了坚实基础，创造了无限可能……未来，农夫山泉将继续为中国茶饮市场的高端化与本土化注入实体产业的支撑力，巩固在茶饮料市场的领导地位。

值得注意的是，东方树叶的快速崛起，与国内无糖茶赛道的持续升温同频。艾媒咨询数据显示，中国无糖饮料市场规模已从2015年的22.6亿元攀升至2023年的401.6亿元，预计2028年将进一步突破815.6亿元。

与此同时，无糖茶市场的竞争日趋白热化，赛道内产品布局愈发多元丰富。这一市场变化也直接反映在业绩增速上，农夫山泉茶饮料业务的增长步伐有所放缓，对比2022年50.8%、2023年83.3%、2024年32.3%的同比营收增幅，2025年该业务增速进一步回落至29%。

此外，据马上赢品牌CT数据显示，2025年4-9月的饮料销售旺季，无糖即饮茶销售额同比增速分别为3.9%、7%、19.9%、19.5%、8.5%和6.3%，均低于去年同期水平，部分月份的增速甚至不及去年的零头。行业整体增长动力有所减弱。

因此农夫山泉也在继续深化口味和规格创新，进一步细分消费者需求，不仅推1.5L大容量新规格，以“大瓶茶，乐分享”为核心切入家庭饮用、亲友聚会等消费场景，还上新陈皮白茶、菊花普洱两款新口味，进一步完善品牌在六大茶类中的全品类布局。

2025年，农夫山泉更首次推出碳酸茶新品“冰茶”。钟睒睒明确表示，冰茶是我们完善品类矩阵的重要一步，公司将投入20亿元用于该产品的研发与市场推广。

而这款全新碳酸茶产品能否持续撬动消费需求，为农夫山泉茶饮业务乃至整体业绩增长形成有效助力，仍有待市场的进一步检验。

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