巨头激战AI春节档：豆包春晚C位破19亿次互动，千问携红包抢地方台流量

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻2月17日讯（记者 朱俊熹）上豆包抽红包、“豆包解读”，机器人演小品、秀武术、当伴舞……今年的春晚舞台，已被科技“全面入侵”。

除夕当晚，字节跳动C端AI产品豆包开启“豆包过年”新春活动，通过春晚为观众送出超10万份科技好礼，以及最高8888元新春现金红包。豆包方面披露，除夕当天豆包AI互动总数达19亿。春节场景下的AI图片生成、拜年祝福等玩法吸引用户参与。数据显示，“豆包过年”活动在除夕帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、生成超过1亿条新春祝福。

同时，字节旗下云和AI服务平台火山引擎作为2026年春晚独家AI云合作伙伴，基于其多模态大模型和云计算技术，深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。

蓝鲸科技了解到，在春晚节目创作全过程中，使用的AI和大模型能力均为豆包大模型。其中，字节新发布的视频创作模型Seedance 2.0为《贺花神》、《驭风歌》等春晚节目进行深度定制，空间视频技术为《梦底》深度定制，并通过火山引擎智能视频云画质增强服务，保障了春晚的8k、50fps的高规格视频上屏要求。

以《贺花神》歌曲节目为例，12位来自来自舞蹈、戏曲、影视等不同领域的明星，演绎 “春夏秋冬又一春”生生不息的中国哲学意境。舞台不再只是静态背景，而是借助AI技术实现“一人一景”的定制表达，为每位演员打造专属景别。

大量的特写镜头与微观变化场景，对细节密度提出了更高标准，模型的任何抖动、画面失真都会被放大。在这一制作条件下，Seedance 2.0展现出对指令较高的遵循度与画面风格的一致性，能够在复杂视觉变化中维持整体稳定。

春晚四十余年，冠名赞助史已成为观察中国商业变迁的一扇窗口。自2015年以来，互联网大厂与科技公司开始霸屏春晚合作伙伴名单。腾讯、阿里、百度、快手、抖音、京东、拼多多等一众巨头轮番登台，借助春晚这一国民级舞台发起移动支付、短视频等“入口”争夺战。去年的蛇年春晚，总台春晚史上首次引入云计算AI合作伙伴，由阿里云担任，同年阿里还签约成为独家电商互动平台合作项目。

而今年未登上总台春晚的大厂AI产品，也不愿错过春节这一黄金营销节点。阿里旗下千问推出“除夕红包雨”活动，在当晚四个时间段通过口令互动方式拼手速领红包，最高可得2888元。除夕当天，阿里还正式发布了新一代大模型千问Qwen 3.5，在多项评测集中得分高于GPT-5.2、Claude Opus 4.5等先进模型。

早在春节前夕，各大互联网巨头就已打响声势浩大的“AI红包大战”。腾讯旗下AI助手“元宝”最先宣布将启动新春活动，从2月1日起发放总额10亿元的现金红包，邀请用户在元宝App体验AI新玩法、参与抽奖，最高可得万元。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会直言，希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。

随后，百度文心、阿里千问、蚂蚁阿福等AI应用很快跟进红包攻势。百度App从1月26日起发放5亿红包，引导用户通过AI互动参与领取。千问APP于2月6日上线“春节30亿大免单”活动，在阿里历史上的春节活动中投入最大。从2月11日至至2月16日除夕，新注册AI健康应用蚂蚁阿福的用户可获得16.8元支付宝红包。

春节红包大战点燃了应用市场的排名竞速，元宝、千问、蚂蚁阿福等App先后登上应用排行榜首位。截至2月17日，榜首位置仍由蚂蚁阿福占据，位列其后的是元宝、豆包、千问。

除总台春晚外，地方台春晚也成为各路选手争夺曝光的另一流量战场。据统计，千问将独家冠名河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，百度APP将作为首席AI合作伙伴参与北京广播电视台春晚。“AI+机器人”的科技组合，或许还将继续霸屏多日。

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