MOVA亮相马年春晚：消费电子颠覆者它来了

作者/文森特

编辑/嘉嘉

2026年的马年春晚，有哪些科技类品牌火爆全国，很多人有不同的答案，但喜剧短剧节目《你准喜欢》中的一段对话让很多人印象深刻：

“从今天起我们家的保洁工作，由你全权负责”“我给你一拳”“咱们家有MOVA扫地机，哪能让你累着啊”……直接将MOVA这个品牌植入全国亿万观众的大脑里。

（来源：央视-2026马年春晚小品《你准喜欢》）

据了解，节目《你准喜欢》中出现的MOVA是央视《2026年春节联欢晚会》消费电子战略合作伙伴，要知道全国消费类电子企业数以万家，为什么MOVA能够被央视总台选中？

其原因很简单，马年春晚其中一大亮点就是展示企业的科技成就，展示新质生产力的最新成果，而MOVA始终将研发和硬核科技作为企业发展的核心。

MOVA旗下的智能割草机、泳池清洁机器人、扫地机、洗地机器人等产品，不仅在性能上对国内外同行形成了降维打击，更是凭借实打实的技术能力，为科技品牌树立了“高溢价技术主权”的典范。

【1】硬核科技，MOVA成为新物种

“这是我第一次看到他们的产品，非常酷，里面搭载的AI技术比我现在家里的扫地机和割草机要先进多了”，在硅谷举办的MOVA发布会上，在体验MOVA产品后，参会嘉宾lsie Lam不由得发出感叹，称这是技术上碾压式的领先。

（来源：MOVA）

要知道MOVA成立于2024年，为什么这家公司在充满科技的硅谷大本营，能够“大放异彩”？原因在于MOVA对于技术研发和创新上的极致追求——面对技术难关时不会妥协，反而不惜一切代价地去“死磕”。

这种看起来非常“轴”的产品文化体现在MOVA旗下的每个产品中。

如业内不少扫地机虽然配备了激光雷达来增强产品的避障功能，但很多产品会为了产品体积和重量，妥协掉5%—10%的导航避障性能，导致用户的实际体验大打折扣。对此，MOVA 选择了说不。例如在研发S70 Ultra Roller时，就是“既要还要”——在保留激光雷达性能的同时，让产品体积和重量不变。

最终在MOVA研发团队的不懈攻坚下，通过压缩零部件布局、使用异形水箱等方式， S70 Ultra Roller 实现了近99%的导航避障性能，同时机身只有90mm，对各种复杂环境下的使用几乎不会造成影响。

同样的难题也出现在传统的割草机身上，很多无线割草机采用卫星定位的模式，但欧美庭院存在树木房屋遮挡问题，卫星信号时常丢失。

为解决这一难题，MOVA创新性地采用3D激光雷达技术。

据第三方实测数据，MOVA 3D激光雷达割草机，5—10分钟就可以完成1000平方米区域的建图，有效解决了容易丢失卫星信号的问题。

（来源：MOVA）

从以上案例能够看出MOVA对于研发“不妥协”的态度。同时正是这种“不妥协”“死磕”的研发精神，也让MOVA在国外市场收获满满。

据弗若斯特沙利文调研数据显示：在2024年11月至2025年10月，MOVA在全球激光雷达割草机器人细分市场销量位列第一。MOVA智能割草机的累计出货量已经超过25万台，预计2026年上半年出货量将超过40万台。

“现在单纯依靠降价换取市占率会难以为继，低价低质的产品没有办法真正提升渗透率，只会损害利润并挤压研发空间。只有‘举高打高’，通过成本优化支撑高强度的研发投入，才能建立真正的护城河”，MOVA 全球清洁业务负责人赵小田表示，高强度研发才是MOVA的核心竞争力。

【2】全球化4.0，MOVA引领新趋势

“二流的品牌生产商品，一流的企业提供服务，超一流的企业制定标准”，对于消费者和整个消费电子行业来说，MOVA就是一家重新定义行业标准和规则的企业。

据了解，从成立之初，MOVA的研发团队就制定了一项研发标准：将市场上头部企业的畅销品集中在一起，将这些产品作为 MOVA 产品上市的最低标准。

也正是这种“别人的上限是我的起始下限”的研发要求，让MOVA在欧美的高端市场中实现了突围。

MOVA全球化、高端化的成果主要体现在以下几个方面：

首先是品牌形象上，以往很多企业一谈到全球化，就会想到依靠价格取胜，做的是中低端市场，但MOVA并没有这么做，而是选择了高端化突围。例如在欧美市场，MOVA 就坚持将主力产品锚定在千欧级价位，用超高端的产品重新定义行业“天花板”。

从业务范围上看，目前MOVA产品已经进入了60多个国家和地区，将产品卖给了140万个家庭，并在欧洲、美洲、亚太、新兴区等建立国家级售后网点。可以说，MOVA不只是一个中国品牌，更是一个面向全球消费者的国际化品牌。

（来源：MOVA）

最后是生态体系上，MOVA的定位是“AI 智慧生活品牌”，在这一理念下，MOVA已经构建了一个庞大的生态产品体系，拥有19条产品线、逾20个品类，覆盖的领域包括户外、个护、厨电、宠物等场景。

可以说，以MOVA为代表的新质生产力企业，正在逐步破圈，立足全球、瞄准超高端，走出一条令人惊叹的硬核创新科技之路。

【3】新质生产力，MOVA成为引领者

“中国品牌的全球化发展，本质是一场以科技创新为驱动的价值链重构运动”，2025年3月，首都经济贸易大学经济学院副教授高廷帆发文指出，企业要想在全球市场立足，科技创新是唯一的机会和手段。

高教授的言论有着深刻的时代背景，在经历过1.0阶段的产品出海、2.0阶段的渠道出海、3.0阶段的品牌出海后，如今企业已经进入全球化的4.0阶段——通过硬核科技创新，在全球市场破圈，实现新增长。

要知道，此前中国企业出海主要依靠牺牲利润的价格优势抢占市场，利润不高，议价权小，但新时代下，中国企业出海要想做大做强，必须改变“性价比”的惯性思路，因此以MOVA为代表的中国硬核科技企业开始通过技术创新去赢得全球市场。

（来源：MOVA）

而在企业出海4.0 阶段中，MOVA成为新质生产力和全球化的代表。

新质生产力的核心要义，在于以科技创新为核心驱动力，摆脱传统路径依赖，实现生产力的质的飞跃，而 MOVA 从成立之初，就将这一理念刻入企业发展的基因。

从不惜成本死磕技术难关，保留激光雷达近 99% 的导航避障性能并实现机身极致轻薄，到创新采用 3D 激光雷达技术解决欧美庭院割草的卫星信号痛点，再到构建覆盖多场景的 AI 智慧生活产品生态，MOVA 的每一步发展，都紧扣 “科技赋能产业” 的新质生产力内核，用实打实的技术突破，打破了外界对消费电子企业 “低端仿制” 的刻板印象。

MOVA 的崛起，正是当前科技品牌新质生产力发展的鲜活缩影，MOVA 不仅实现了自身的高速发展，更带动了整个清洁机器人等传统品类的产业升级，也让行业看到了“高溢价技术主权”的重要性。

MOVA 的成功并非偶然，而是企业摆脱价格战依赖、深耕科技创新的必然结果。它让更多人看到，唯有以技术为根、以创新为魂，才能在全球价值链的竞争中站稳脚跟。

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