“政策+场景”双轮驱动 海宁皮城打造春节消费新地标

2026年的春节，伴随着长达九天的假期，全国的消费市场正迎来新一轮的活力迸发。近期，商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》正式出炉，旨在通过“商旅文体健融合、线上线下联动”，为全民打造一场全域联动的消费盛宴。方案明确鼓励商场、超市等线下实体合理安排春节营业时间，备足优质货源，联动开展惠民促销。

作为中国皮革行业领军者与专业市场标杆的海宁中国皮革城（002344），不仅积极响应国家促消费号召，更以其前瞻性的“政策+场景”双轮驱动战略，在春节消费旺季中展现出独特的“不打烊”韧性与创新活力。通过精确的业态管理、多元场景的融合，海宁皮城正超越传统市场的单一功能，逐步构建一个聚合购物、体验、直播、文旅等多元素的春节消费新地标。

海宁皮城2026年春节的营业安排，并非简单的“一刀切”式延长，而是针对不同客群需求和业态特性，制定的精细化运营方案，这正是其“场景驱动”策略的微观体现。核心零售购物场景（A座、D座）承担着服务节日即时消费的重任，其营业时间最具延续性。从腊月廿八到正月初七，仅在除夕当天适度缩短时间，初一至初三便延长营业，初四至初七则进一步接近常态，确保了消费者在整个春节黄金周都能享受到便捷的购物服务。品牌批发与新品展示场景（BC座、H座）的营业安排则更贴合产业链的节律。这些区域主要为商户服务，春节假期前半段休市，从正月初三起逐步开放，恰好衔接节后行业复苏与新一季产品订货的需求。

最具亮点的是其新型电商与直播场景（电商大厦、E/F座直播基地）的“全年无休”模式。电商大厦在春节期间保持正常运营，而E/F座电商直播基地仅在除夕至初四期间调整为8:00-18:00的日常作息，初五即恢复正常。这充分响应了《2026“乐购新春”方案》中“发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者‘线上预定，线下体验’”的号召，将线上流量的蓄水池与线下体验的转化场无缝连接，抓住了春节“云逛街”和直播购物的消费热点。此外，融合新能源汽车消费的Gcar城市MALL场景，也通过覆盖整个正月的特殊营业时间，将传统年货采购与大宗智能消费、绿色消费相结合，丰富了市场内涵，拓展了消费外延。

2026年的“乐购新春”活动特别强调“支持文旅领域经营主体推出优惠措施”和“商旅文体健融合”。Trip.com等旅行平台已将其列为海宁市的推荐景点，突显了其“工业旅游”和“购物旅游”的属性。市场内配套了餐饮街、休闲文化广场、淘皮欢乐嘉年华等设施，满足了游客一站式休闲购物需求。海宁皮城的价值提升，远不止于延长营业时间。它正通过一系列举措，将自己从一个专业采购地，升级为可游、可购、可体验的商旅文融合目的地。海宁皮城已经将单纯的购物行为，延伸为一场浸润在皮革文化与时尚潮流中的沉浸式节日体验。

海宁皮城的春节策略是其长期战略的缩影。面对挑战，公司主动优化业务结构，并战略性投入健康医疗、产业服务等新兴领域。其“春节不打烊”的精细化运营，直接作用于提升物业租赁价值、增加商户销售额并最终反馈至租金收益，同时通过电商直播和多元化业态吸引全渠道客流，为业绩增长注入动能。

当春节的喜庆红火映照在海宁中国皮革城的每一座场馆，这里上演的已不仅是简单的商品交易。通过“政策引导”与“场景创新”的双轮驱动，海宁皮城正将国家的消费促进战略，转化为分业态“不打烊”的精准运营、商旅文融合的深度体验以及线上线下联动的生态构建。它用实际行动证明，传统的专业市场完全可以在新时代的消费浪潮中，通过自我革新与价值重塑，打造出独具魅力、活力永续的消费新地标，为全年消费市场的“开门红”贡献坚实力量。

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